二 | 在游戏正式发售前，测试范围将持续扩大，覆盖更多玩家与平台。

三 | State of Decay 3 现已开启愿望单，将于 2027 年正式发售。游戏将登陆 XBOX Series X|S、XBOX on PC 和云游戏平台，并首发加入 Game Pass。在康卡斯特最新发布的第二季度财报中，NBC旗下流媒体平台Peacock首次实现单季度盈利，而其最大推动力正是来自2026美加墨世界杯——六年烧掉140亿美元后，Peacock终于赚钱了。通过 XBOX Play Anywhere 功能，玩家无需额外付费即可在主机和 PC 上畅玩。

四 | 此外，游戏也将在 Steam 和 PlayStation 5 平台推出。

五 | 不过，就在庆功宴开始的同时，他们却做出了一个看似另类的决定，把自己的独家内容拱手送给其他平台。幸存者们，开始储备物资吧，你们需要做好准备了。流媒体平台做生意的思路，变了。2020年上线之后，Peacock一直承担着NBC环球向流媒体转型的重要任务。

六 | State of Decay 3 的封闭 Beta 测试将在 2026 年底前开启，这将是该丧尸生存系列在 2027 年发售前，社区参与程度最高的一次实机体验。为了建立自己的会员体系，Peacock陆续拿下英超、NFL、WWE等大量内容，同时重金加码自制娱乐剧集，试图在已经拥挤的流媒体市场里争夺一席之地。内容越来越丰富，用户越来越多，但亏损也越来越高。截至2025年底，Peacock累计亏损已超过140亿美元，俨然成了一个资金黑洞。

七 | 即便如此，母公司康卡斯特并没有放缓其内容投入，未来仍背负着近940亿美元的节目和制作合同。Undead Labs 团队正在推进自 2026 年 4 月启动的测试计划，当时我们开启了首轮 Alpha 测试报名。其中，体育版权是投入最大的部分，而且越来越多原本属于NBC的赛事，也开始向Peacock独家或优先分发。Peacock拥有的体育版权终于，到了今年第二季度，2026美加墨世界杯的如期举办，这场持续六年的投入终于迎来回报。

八 | 虽然最初的测试范围有限，但它让我们真正了解了玩家如何在 State of Decay 3 的开放世界系统中进行互动，我们收到了大量积极的反馈。据财报显示，Peacock在Q2收入19亿美元，调整后EBITDA（息税折旧及摊销前利润）达到1.89亿美元；付费用户增长至4800万，相比上一季度增加200万。测试者们重点提到的亮点包括：与多个变异丧尸进行的激烈战斗、环境光影、音效、天气及整体视觉效果的提升、更加丰富的角色自定义选项（如多样的服装、眼镜和胡须装饰），以及更流畅、更具反馈感的角色动作。现在，有了这些早期反馈，我们准备扩大测试规模。

九 | 相比盈利本身，值得关注的还有其时间节点。随着发售日的临近，我们将邀请更多玩家加入，并支持更多平台。“我们将随着时间推移，逐步扩大 Alpha 和封闭 Beta 测试的玩家规模。今年2月，体育产业生态圈曾报道过NBC的「传奇二月」，在17天的时间里，他们有冬奥会、超级碗和NBA全明星赛超级窗口期——当季度，Peacock收入达到21亿美元，但最终仍然录得亏损；反倒是第二季度，在收入回落的情况下，Peacock却第一次跨过了盈亏平衡线。其中很重要的原因，是成本和收入结构。「传奇二月」虽然集中了冬奥会、超级碗和NBA全明星赛等多个头部IP，但也意味着版权分摊、赛事制作、转播运营等投入也在同一季度集中释放。因此，即便创造了历史最高收入，也难以抵消巨大的成本压力。

十 | 这是我们有史以来规模最大的地图，且支持不受限制的多人联机，因此我们需要抓住每一个机会进行压力测试和细节调整，”Undead Labs 的创意总监 Kevin Patzelt 表示。“如果你没有第一时间获得资格，请放心，今年内还有更多机会，无论你是系列老玩家还是新玩家，都能参与其中。延伸阅读：17天450亿！一家转播平台的体育豪赌而相比之下，美加墨世界杯则体现出了很高的投入产出比。据相关报道，Peacock母公司拿下的西语版权价格，仅为单届世界杯2亿美元，连NBA版权每年25亿美元的零头都不到。”这种开放性自游戏开发第一天起就是核心。Undead Labs 始终围绕一个简单的理念进行开发：社区即生存。

十一 | 加上本届世界杯又是首次扩军，比赛场次和赛事周期都大幅增长，带来了巨大的广告收益。每一轮测试都旨在直接反馈给开发团队，从平衡合作战斗，到微调游戏中新的“永久死亡（permadeath）”机制对幸存者社区的影响。State of Decay 3 的叙事系统经过专门设计，旨在承载这些损失的重量，让每一位老幸存者的牺牲都变得意义非凡。《Sportico》报道，美国本土的两家持权转播商FOX和NBC（Telemundo），总共获得了12亿美元（约81亿元人民币）的广告收入，其中FOX大约占到70%，Telemundo则是大约3成，入袋3.6亿美元（约24.4亿元人民币）。

十二 | 对于尚未关注本作的玩家，State of Decay 3 将带你进入一个比前作规模更大、真正共享的开放世界，背景设定在残酷的荒野之中。团队重点强化了对更多社区和幸存者的管理，并深化了建筑与系统管理功能。目前，测试大门已经敞开。希望参与未来测试的玩家现在即可前往 playtest.stateofdecay.com 注册，并关注 stateofdecay.com 及我们的社交媒体账号。报名完全免费，正如我们常说的，幸存者永远不嫌多。State of Decay 3 现已开启愿望单，将于 2027 年正式发售。

十三 | 这个量级的广告收入，不仅完全覆盖了版权成本，还创造了额外收入。游戏将登陆 XBOX Series X|S、XBOX on PC 和云游戏平台，并首发加入 Game Pass。

十四 | 而据《华尔街日报》报道，NBC媒体业务Q2增长的5.69亿（约40.9亿元）美元收入里，有4.41亿美元（31.8亿元）直接来自世界杯。就此，一个身处足球并非主流运动市场的平台，靠足球第一次赚到了钱。但在尝到盈利滋味之后，Peacock却做出了一个看似有些矛盾的决定。财报发布后几天，NBC宣布了一个重要决定：从2027年开始，Peacock将正式登陆YouTube Premium（下文称油管会员），除了娱乐内容之外，也包括NFL、NBA等赛事，都直接能在油管上观看，无需下载Peacock或跳转App。简单来说，相当于开了B站大会员的人，能直接在B站看咪咕或者腾讯体育等平台的内容。

十五 | 通过 XBOX Play Anywhere 功能，玩家无需额外付费即可在主机和 PC 上畅玩。

十六 | 图源：thethizzler对于一家花了六年时间建立会员体系、且终于实现首次盈利的流媒体来说，这种选择显得十分反常。此外，游戏也将在 Steam 和 PlayStation 5 平台推出。因为过去这么多年，所有流媒体平台一直在把内容收回来而不是给出去，都希望靠独家内容建立围墙，让用户养成打开自己App的习惯。社区即生存     丧尸末日几乎摧毁了人类。但是，除了奈飞依靠先发者优势完成快速增长之外，其他流媒体平台的内容投入和用户增长并没有达到预期，获客速度越来越慢，获客成本却仍在变高。对一些平台来说，继续依靠「独家内容+独立App」获取用户，变成了一门越来越贵的生意。而且，用户的观看习惯也在发生偏移。

十七 | 在瘟疫爆发多年后，在一个被血瘟疫笼罩的世界里开辟属于你的生存之路。据尼尔森数据显示，油管已经连续数月成为美国电视端观看时长最高的平台。扮演一个幸存者社区，与好友共同建设定居点，并在由 Undead Labs 开发的最新力作 State of Decay 3 中消灭丧尸。除了视频内容之外，还有YouTube TV的数字电视产品，聚合了不同平台和频道。在这种情况下，与YouTube合作反而成了一笔更划算的生意。与其继续花大价钱把用户拉进自身生态，不如先让更多人看到自己的内容。对抗全新威胁平衡已被打破。

十八 | 截至2025年底，油管视频和音乐会员的订阅用户已经接近1.25亿，远高于Peacock——借助这个入口，Peacock能够以更低的获客成本触达更多观众。一种全新的丧尸演化形态正威胁着整个土地。图源：Android Central更重要的是，对于NFL、NBA这样的体育赛事来说，平台赚钱的方式本就不只有订阅。观众越多，收视率越高，广告价值也就越大。相比多增加几个付费会员，让更多人看到比赛，反而更符合Peacock当下的商业逻辑。收复失地、搜刮物资、建设家园并奋勇战斗，为你的社区创造安全的避难所。你的选择至关重要这是属于你的故事——在居住地选择、建筑规划以及招募谁加入社区等问题上做出艰难抉择。“永久死亡”时刻威胁着你的社区：每一次冒险都必须权衡收益与风险。扩张与繁荣占领多个定居点以建立社区网络。为生存而建造。而跳出Peacock本身，我们也能看到一个更大的趋势：兜兜转转十多年之后，流媒体又开始做回了自己最初试图改变的那件事。互联网上有句流行的话：「我们终究会活成自己讨厌的人。加固防御、扩充武器库、制作自制炸药，并治疗受伤的角色以提升士气。

十九 | 」流媒体发展至今，最具讽刺意味的一点是，一个原本试图击溃电视行业的产品，正在重新「变成」电视。发现其他幸存者聚居地，建立信任并招募他们加入你的社区。流媒体诞生之初，很大程度上是在反抗有线电视的套餐模式。过去，你可能只想看某几个频道，但不得不为数十个甚至上百个无关频道付费，流媒体就只是为自己需要的内容买单。但当每家媒体公司都推出自己的平台，碎片化带来的问题就开始出现。与好友共同生存与建设支持最多四人的在线多人模式，为你带来一个全新的共享世界。从零开始共同建立社区，整合你们的战略。用户不仅需要支付多份订阅费，也要在不同App之间反复切换，使用体验堪忧。在这种情况下，聚合就成了解决问题的一个方式。延伸阅读：体育赛事版权细分，正在把球迷变成观赛「难民」图源：chemneera由此，很多科技公司开始承担过去有线电视运营商的角色，比如YouTube TV，把不同流媒体的内容聚合在一起，追求跟电视上换频道类似的使用体验，「重捆」也因此成了比「剪线」更热门的词。但与过去不同的是，这轮「重捆潮」并不追求恢复电视时代动辄上百个频道的庞大套餐，而是希望做得更轻、更精准——围绕特定需求组合内容的「瘦身捆绑包」由此出现，尤其是体育侧的。发展并扩张一个能够反映你们共同选择的共享社区。例如DirecTV推出面向体育迷的MySports套餐，YouTube TV也在2026年上线了独立Sports Plan，做精准捆绑。

| 图源：YouTube体育之所以成为「精准捆绑」的核心，在于它比剧集和娱乐内容更依赖实时观看。续写你的传奇未来的内容更新将解锁更多新功能与挑战。在线主机多人游戏需要平台特定的订阅服务（需单独购买）。尽管「年轻人不爱看比赛」常被用来唱衰体育版权，直播仍是体育消费最核心的场景。也因此，平台碎片化带来的麻烦在体育领域尤为突出，聚合的价值也更加直接。在这种趋势下，Peacock刚尝到盈利甜头后就选择牵手YouTube，是一种向现实妥协，但又回归其商业常识的一步。尤其是对于时效性极强、亟需大众关注度的体育赛事而言，与其将它们困在某个平台里苦算订阅费，不如依托更大平台的流量池去放大IP的整体价值。有时候，打不过就加入，是更明智的选择。